Berechnungsmaßstäbe variieren: TikTok Views vs. Instagram Views

Erst einmal ist es wichtig, eine Unterscheidung zwischen Views und Reichweite vorzunehmen. Wenn ein*e Nutzer*in ein Video mehrfach anklickt, dann sind das bereits mehrere Views für das Video. Ein*e Nutzer*in zählt aber jeweils nur einmal für die Reichweite des Videos. Reichweitenstarke Videos sind somit das Hauptziel von Content Creation, da sie anzeigen, dass das Video viele Menschen erreicht hat und nicht einfach von einem Fan 20 Mal geschaut wurde.

Der Kriterienkatalog für Views variiert aber erneut bei den unterschiedlichen Plattformen, je nach Verweildauer oder dem Maß an Promotion für den Beitrag.

TikTok

As easy as it gets: ein Aufruf wird als ein View gezählt
ABER: Für Werbekund*innen wird der Maßstab dann doch nochmal verschärft. Ein View ist hier je nach Kund*innenpräferenz entweder:

1. Verweildauer ab 2 Sekunden: relevant
2. Verweildauer ab 6 Sekunden: hochrelevant (sogenannte „Fokusaufrufe“)
3. Aufrufe, die ein Like, ein Teilen oder ein Kommentar integrieren

Instagram

3 Sekunden Verweildauer bedeuten ein View

• eine Videoschleife zählt trotzdem weiterhin nur als ein View

Youtube Shorts

Etwas komplizierter: Aufruf geteilt durch Aufruf Minus Absprungrate

Bei YouTube Shorts sind Verweildauern ab 10 Sekunden für Kund*innen werberelevant. Zudem ist es ähnlich wie bei TikTok so, dass auch das Befolgen von Call-to-Actions als Aufruf gewertet werden.

Viele Views sind nicht gleich besser

Durch das Verständnis der Unterschiede zwischen Views und Reichweite sowie der plattformspezifischen Kriterien können Marketing- und Werbestrategien gezielter ausgerichtet werden und der Erfolg von Inhalten besser gemessen werden. Die Reichweite zeigt, wie viele einzelne Nutzer*innen erreicht wurden, während Views oft durch wiederholtes Anschauen verfälscht werden können. Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube Shorts haben unterschiedliche Kriterien für Views, basierend auf Verweildauer und Interaktionen. Werberelevante Aufrufe sind besonders wichtig, da längere Verweildauern und Interaktionen wie Likes und Shares höhere Aufmerksamkeit signalisieren.